La publicidad, electrónica o impresa, es la mejor manera de dar a conocer un producto y de hacer una conexión con el público deseado. Por muchos años, muchas empresas ignoraron al público gay/lésbico al no crear anuncios con imágenes y títulos que estos pudieran identificar como propios. Para bien de nosotros, pero más de ellos, la publicidad LGBT ahora es parte del presupuesto anual de la mayoría de las empresas y son pocas las que no reconocen el gran poder adquisitivo que tenemos como comunidad.
En 1994, la genial empresa sueca IKEA, fue la primera en hacer un comercial dirigido específicamente a los gays. El spot presentaba una pareja de hombres gay buscando artículos para mejorar su hogar, pero desgraciadamente solo salió al aire una sola vez. Aunque eso haya sido apenas hace un par de años, la realidad del presente es muy diferente. Existen canales de televisión, revistas, periódicos y portales de Internet que se dedican exclusivamente a complacer las necesidades específicas de este grupo de consumidores.
No debe ser para menos, el mercado gay es poderoso, influyente y se extiende a todos los rincones de este planeta. Somos parte de cada raza, cultura, ciudad y familia, con representación en todos los idiomas, religiones, profesiones, tamaños y sabores. Tan solo en los Estados Unidos, se estima que el monto total de dinero LGBT disponible es de casi $660 billones de dólares anuales.
Se piensa que entre el 4-10% de toda la gente que habita en este planeta se identifica como gay, lesbiana o bisexual, eso sin contar a los que no saben y a aquellos que lo niegan. Eso significa que el ser aproximadamente 462 millones de personas, más nuestro dinero, nos convierte en el público perfecto para cualquier producto. La mayoría de nosotros no tenemos las responsabilidades propias de una familia con hijos y los grandes gastos que esto conlleva; esto nos da la flexibilidad de viajar, comprar automóviles nuevos con más regularidad, mudarnos a una mejor vivienda, vestir prendas caras, comer en restaurantes de todo tipo y tener la facilidad de ahorrar para emprender negocios o invertir en ellos.
Las industrias que más se dirigen a la comunidad LGBT son la automotriz, aérea, de entretenimiento, productos de belleza y farmacéuticas. La aerolínea American Airlines tiene una página especial para darle servicio a este grupo. A pesar de que el fenómeno del “Pink Market” (término con el cual es conocido el poder económico gay) ya tiene cerca de 10 años en gringolandia, es en Europa y Australia que este ha explotado a niveles impresionantes, por el hecho que en dichos países existe mayor tolerancia hacia la diversidad sexual. Muchas ciudades de Latino América son conocidas por su acojo de viajantes gay, pero son muy pocas en comparación a la gran cantidad de ciudades y países Latino Americanos.
Cada año, la organización “Comercial Closet” reconoce lo mejor del mundo de la publicidad en una entrega de premios en la capital de los anuncios, Nueva York. Sin duda fue un año muy reñido, pero que al fin de cuentas cumplió su propósito; venderle los mejores productos al grupo LGBT y presentarnos las imágenes mas sexys, innovadoras y atrevidas, que de otra manera fueran aburridas y sin color (sin ofensa para algún heteroflexible que lea esto).
Los grandes ganadores de la noche fueron las compañías Subaru, IKEA, la revista TIME, Nokia, la aerolínea Lufthansa y la organización sin fines de lucro Born Different, entre otros.
Autor: http://borndifferent.org/
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